EN
HOME
한국어
AxieInfinityのようなブロックチェーンゲームは、暗号通貨の報酬と非化石トークン（NFT）購入によって構築されたゲーム内エコノミーによって、「プレイ・トゥ・アーニング・ムーブメント」を引き起こした。その初期の成功は、一部のゲーム開発者やパブリッシャーに、プレイ・トゥ・アーンのモデルに全力投球するよう促している。これはリスクが高いだけでなく、不必要な行動だ。
しかし、暗号とNFTベースのゲームが正しいのはここです：ゲームプレイを現実世界の報酬に結びつけることは、プレイヤーの維持と忠誠心を高めるための必勝法である。しかし、Web3のエコシステム以外でもプレイヤーに報酬を与え、忠誠心を高める方法がすでに実証されているのであれば、ブロックチェーンは必要ありません。パブリッシャーは、不安定な「Play-to-Earn」（P2E） 方式ではなく、NFTやブロックチェーン技術が世間の注目を集めるずっと以前から成果を上げてきた、試行錯誤を重ねた 「Play-and-Earn」（PAE） 戦略を活用することができます。
従来、ゲームは一方的な市場だった：プレイヤーは必要に応じて開発元からゲームを購入し、アプリ内課金（IAP）を通じて開発元から購入する。プレイヤーは、本質的な価値である楽しみのためにゲームに時間とお金をつぎ込むが、それ以上の具体的なものは何も得られない。
今、状況は進化している。
ブロックチェーンやNFTsのようなWeb3技術は 、プレイヤーをゲーム体験の「所有者」とし、その受益者とすることを約束し、ゲーマーにプレイ・トゥ・アーンの 要素を導入している。
💡 一方、「プレイ・トゥ・アー ン（Play-and-Eearn）」 は、プレイの本質的な楽しさと同時に、プレイヤーに物質的な報酬を与える方法として発展してきた。プレイ・トゥ・アーンのようにプレイヤーが「所有者」になるとは限らないが、ギフトカードのような具体的なアイテムに向けた報酬を獲得することで、プレイヤーは購買力を得ることができる。
どちらの手段も、新しい方法でプレイヤーを引き込み、ゲームをより両面的な市場に変える必要性に応えるものである。しかし、それぞれの有名な例は、今日、プレイアンドアーンがモバイルゲームパブリッシャーにとってより信頼できる選択肢であり、プレイヤーのロイヤリティと生涯価値（LTV）の向上に役立つことが証明されていることを示しています。
関連記事 2024年のモバイルゲーム動向：今年を決定付ける7つのトレンド
多くの人がブロックチェーンの概念に初めて触れたのは、ビットコインなどの暗号通貨がきっかけだった。ビットコイン・ウォレットの所有者が通貨を所有していることを証明できるのと同じ技術により、ユニークなデジタル資産である非可溶トークン（NFT）の所有権を確立することもできる。友達が持っているピカピカのポケモンカードに見とれたことがある人なら、所有権と希少性という同じ考え方が、デジタル空間に適用されたとき、いかに面白いゲーム力学につながるかを理解できるだろう。
詳しく見てみよう アクシー・インフィニティ.このキュートなモンスター・バトラーの魅力を理解するのは簡単だが、最大の魅力はイーサリアム・ブロックチェーン上で動作することだ。飽和状態にある今日のモバイルゲーム市場において、プレイヤーはお気に入りのタイトルへの興味と投資を持続させるために、単に面白いゲームプレイ以上のものを求めている。Axie Infinityの場合、「単なるエンターテインメント以上のゲームプレイ」は、ゲーム内アイテムを表す非可溶トークンの使用にあります。これらのNFTはイーサリアムの暗号通貨で売買でき、Decrypt1によれば、現実世界の貨幣価値に換算して60万米ドル以上になるケースもある。
しかし、Axie Infinityは荒唐無稽なサクセスストーリーというよりも、ブロックチェーンの流行に乗り遅れまいとする人々への訓話となった。2021年のピークから1年も経たないうちに、このゲームはプレイヤーベースの62％を失い、5億ドル以上が失われる壊滅的なハッキングに見舞われた。インディーズスタジオSky Mavisの開発者たちは、残されたプレイヤーをサポートするために新機能や季節ごとのイベントを追加し続けているが、Axie Infinityはかつてのエンゲージメントレベルには達していない。
ブロックチェーンとNFT市場の大きな問題を浮き彫りにしたに過ぎない。NFTゲームはプレイヤーを失うと報酬の価値が下がり、挫折と損失の無限サイクルを生み出します。Minecraftのような有名ブランドは、ゲームやコミュニティ主導のスペースでのNFTの使用を全面的に禁止している。
Web3を牽引するテクノロジーは依然として有望であり、いずれ市場が均等化する可能性はある。しかし、今すぐエンゲージメントとロイヤリティを高める方法を探しているゲームパブリッシャーの助けにはならない。幸いなことに、ブロックチェーンやその他の実績のないテクノロジーに依存しない効果的な戦略がすでにある以上、車輪の再発明をする必要はない。
ほとんど同じように聞こえるが、"play-to-earn "と "play-and-earn "には大きな違いがある。ここ数年、私たちが目にした高値と安値のため、「プレイ・トゥ・イヤーン」という言葉は一部のゲーマーを警戒させている。
これらのPAEゲームの多くは、初期費用が必要である。例えば、Axie Infinityを始めるには3つのAxieが必要で、これはイーサリアムで購入しなければならない。人気の絶頂期には、この参入障壁が大きなリターンをもたらす可能性のある投資と見なされていた。しかし、現在の暗号環境では、NFTのゲームは "Pay-to-Win "であり、"Play-to-Aearn "ではない。これは二次的な問題を引き起こす：2023 Mistplay Mobile Gaming Loyalty Report」のデータによると、プレイヤーがゲームをプレイしなくなる理由のトップは「ペイ・トゥ・ウィン（Pay-to-Win）」、つまりリターンを得るためにはより多額の投資が必要になるためである。
市場の状況によって収益の価値が大きく変動する「プレイ・トゥ・アーニング」ではなく、「プレイ・アンド・アーニング」へと考え方をシフトする時が来ている。Axie Infinityやその他のブロックチェーンが提供するようなPlay-to-Earnゲームは、遊ぶことよりも稼ぐことを優先する。基本的に、ゴールは報酬であり、プレイは経験に付随するものだ。つまり、報酬が価値を失い始めると、そこに留まる理由がなくなる。
Play-and-earnは、これを逆転させ、本来あるべき場所、つまり楽しさに重点を置く。これにより、「稼ぐ」部分は、ゲーム体験の全体的なポイントではなく、追加的なボーナスとして現実の報酬を通じて実現される。さらに、これらの報酬はゲーム内経済以外でも使用できるため、ブロックチェーンゲームのように市場の変動に左右されることもない。ブロックチェーンやNFTのような技術は、このようなゲーマーの注目を集めるにはまだ実証されていないが、プレイ＆アーンの試行錯誤のコンセプトは、プレーヤーに日常生活で実際に重要な特典を提供する。
プレイ・トゥ・アーンの外発的な報酬は、より深いエンゲージメントへのモチベーションを高める。これらの報酬は、体験の「おまけ」として自然に得られるものだが、ゲームプレイは何よりもまず、エンターテインメントの一形態であることに変わりはない。報酬は単なる特典であり、プレイを続ける主な理由ではない。
私たちは、プレイ＆アー ンが有効であることを知っている。古典的なカーニバルゲームから現代のモバイルエコシステムに至るまで、プレイアンドアーンの価値は長い間証明されてきました。 2023 Mistplay Mobile Gaming Loyalty Reportの当社独自のデータによると、Mistplayプラットフォームで提供しているようなリアルマネー報酬は、新規プレーヤーをゲームに引きつける強力な動機付けとなります：
しかし、その報酬がプレイを続ける 理由ではない：一度プレイに夢中になれば、ゲーム内の進行や新たなマイルストーンへの到達、新しいコンテンツや機能の探索など、報酬の価値とは関係のない理由でモチベーションが高まる。
また、当社のデータによると、プレイヤーの64％が、同じパブリッシャーの他のゲームを試してみる可能性があります。つまり、リワードをエンゲージメント戦術として使うことで、新規プレイヤーを獲得し、彼らを生涯のファンにできる可能性があるのです。
プレイヤーに報酬を与えるという同様のアプローチをとるブロックチェーンゲームの成長は、プレイアンドアーンを証明するものであり、チャネル全体の新しいスタンダードに急速になりつつある。
関連記事 プレイヤーが求めるもの：2023年のモバイルゲームのプレイ、消費、ロイヤリティのトレンド
プレイ・トゥ・アーンの方が、プレイ・トゥ・アーンの場合よりも、ロイヤリティ・ドライバーとして優れていることは、もう明らかでしょう。では、次のゲームをよりインパクトのあるものにするため、あるいは現在のポートフォリオを更新するために、どのように活用できるだろうか？プレイ・アンド・アーンの戦略の多くは、すでにこの土台を築き、まさにあなたが求める双方向の環境を作り上げている。
例えば、Mistplayはロイヤリティに対してプラットフォーム主導のアプローチを取っています。当社はゲームパブリッシャーと提携し、そのライブラリを当社のプラットフォームに取り込み、当社のAI駆動型レコメンデーションエンジンやAI駆動型TROASキャンペーンを通じて、プレイヤーの興味に関連するタイトルの発見を支援します。
その見返りとして、プレイヤーはGoogle Playストアやスターバックスなどお気に入りの小売店のギフトカードを獲得できる。この結果、わずか7年間で生涯ゲームインストール数が3,000万を超えた。Mistplayは2016年以来、モバイルゲームコミュニティに目に見える報酬を提供してきました。現在までに、当社のプラットフォームは、400を超える多様なゲームコレクションの探索に時間を捧げる200万人以上の月間アクティブユーザーに、数百万のギフトカードをプレゼントしてきました。
ソリティアキャッシュ」や「バブルキャッシュ」などのゲームを運営するパパイヤゲーミングは、プレイ＆アーンに少し変わったアプローチをとっている。当社のロイヤルティレポートのデータによると、エンゲージメントの重要な原動力である "競争のスリル "を活用している。パパイヤのすべてのゲームは、人気のあるメカニックを利用し、報酬の約束とともに、継続的なトーナメントでエンゲージメントを深めている。その結果、パパイヤは毎日1,500万ものトーナメントを開催し、わずか4年で3,700万ものゲームが世界中でダウンロードされるまでになった。
そして、特定のプレイ＆獲得ゲームに特化したプラットフォーム、Avia ゲームがある。パパイヤと同様、Avia ゲームはプレイヤーの競争心を様々なジャンルで活用している。一つのアプリをダウンロードするだけで、プレイヤーは月間1億8000万以上のトーナメントに参加できる。そのライブラリーは、ビンゴ、ソリティア、ドミノといった古典的なゲームの対戦版といった内容で、パパイヤと似ている。
これらは、現在のプレイ・アンド・アーンの仕組みのほんの一例に過ぎない。しかし、他にも数え切れないほどあり、イノベーションの余地はいくらでもある。また、ブロックチェーンゲームとは異なり、プレイアンドアーンは長期的なロイヤリティを育むことが証明されており、飽和状態のゲーム市場において利益ある成長を決定するための最も重要な指標となる。2024年以降、ゲームパブリッシャーには、エンゲージメントを高め、ゲームに時間を投資してくれるプレイヤーを維持するために、プレイ＆アーンの機会を導入することで、単なるゲームプレイにとどまらない価値を検討することをお勧めします。
関連記事 ロイヤルティの教訓：モバイルゲームパブリッシャーのための業界横断的な洞察
長年のプレイ＆アーンド・プラットフォームとして、Mistplayは多くのモバイルデベロッパーがロイヤリティの力を利用してオーディエンスを増やし、D7のROASを向上させ、リテンションを高めるのを支援してきました。私たちは、はかないトレンドや不安定なテクノロジーに頼ることなく、オーディエンスに報酬を与えることができることを証明しています。
必要なのは、プレイヤーに成功を分かち合ってもらう方法を見つけることです。その結果、プレイヤーはパブリッシャーの製品を継続的に利用することで、パブリッシャーに報酬を還元し、今日のモバイルエコシステムでは実現が難しい長期的な収益につなげることができるのです。
Mistplayプラットフォームの詳細については、当社の専門家にお問い合わせください。
