2011年に設立されたEast Side ゲームは、カナダを拠点とするゲーム開発会社で、IP主導の無料プレイモバイルゲームに注力しています。同社の長年のポートフォリオには、累計3,000万インストールを超える人気タイトル「Star Trek Lower Decks」、「The Office：Somehow We Manage』、『Bud Farm：Idle Tycoon」、「Cheech and Chong Bud Farm」、「RuPaul's Drag Race Superstar」、「Trailer Park Boys: Greasy Money」などの人気タイトルがある。

チャレンジ

成熟しつつあるゲームポートフォリオに新たな成長機会をもたらす。

イーストサイド・ゲームズは、2017年にリリースしたゲームもあることから、潜在的な成長課題を軽減するために積極的なアプローチを取る一方で、質の高いユーザー獲得の追求を倍増させた。その結果、同社は高品質なユーザーをグローバルに配信できる、新しく革新的なメディアソースを模索した。 

ソリューション

ロイヤリティのパワーを活用し、Mistplayのエンゲージメントの高いゲーマーコミュニティを利用することで、East Side ゲームは、ROAS、リテンション、インストール数を促進しながら、アイドルゲームのポートフォリオ全体でAndroidでの獲得活動を大幅に拡大することができました。

Mistplayの最新のAIを駆使したtROASキャンペーンを活用することで成功を収めた。

当社のターゲットROASキャンペーンは、ユーザーの興味や行動を網羅する無数のファーストパーティおよびサードパーティのデータを活用する最先端の予測AIモデルを利用しています。当社のゲーム推薦エンジンとインテリジェントな入札技術が連動し、適切なゲームを最適な価格帯で適切なユーザーに提供します。このキャンペーンでは、高度なAI技術を採用し、ユーザーのアプリ内課金（IAP）の傾向に基づいて、よりインテリジェントな入札を自動化します。価値の高いユーザーに向けて自動的に最適化することで、このキャンペーンは各ゲームのインストール数を増やし、アプリ内課金の総収益を最大化します。このモデルによって好みのユーザーベースが特定されると、キャンペーンはプラットフォーム全体でスケールし、ROAS目標を達成します。

米国での好調なパフォーマンスを受けて、私たちはキャンペーンを新たに4つの地域（英国、ドイツ、カナダ、オーストラリア）に迅速に拡大し、East Side ゲームの成長戦略をさらに強化し、世界規模で高いLTVユーザーを獲得することに貢献しました。さらに、East Side ゲームのゲームポートフォリオがMistplay内で「ブースト」され、より高い収益率と迅速な報酬が提供されたことで、tROASキャンペーンのパフォーマンスはさらに向上しました。 

インパクト 

East Side ゲームは、Mistplayをメディアミックスの重要なソースとして拡大することで、AndroidにおけるUAのパフォーマンスを大幅に向上させ、同社のアイドルゲームのポートフォリオにユーザー獲得の新時代をもたらしました。

同社は、迫り来る従来のメディアソースの疲労と積極的に闘い、新しいロイヤリティ主導のソースを活用することで、UA事業の規模を最大化することができました。

ハイライト 

2023年第1四半期、MistplayはEast Side ゲームのAndroidにおけるユーザー獲得ソースの平均パフォーマンスを向上させ、主要指標において大幅な改善が見られました。

• インストール数が15%増加
• 9.5%増 D7リテンション
• D7のROASが7.7％上昇

これらの数値は、Mistplayの市場での位置づけ、ユーザー獲得とエンゲージメントを促進する相対的な効果に関する貴重な洞察を提供し、戦略的意思決定のための実用的なデータを提供します。

「当社のゲームに長期的に参加してくれるユーザーに報酬を与えるというMistplayの戦略は、非常に効果的であることが証明されています。Mistplayは、当社のAndroidキャンペーン全体のリテンションを10%近く向上させる主要なパートナーであり、全体的なパフォーマンスと収益性を大きく変えました。彼らのチームは、キャンペーンの設定と最適化において非常に優秀で、私たちの問い合わせに常に迅速に対応し、さらなる成長を達成するための適切な提案をしてくれます。"

ジョアン・ベッカー（イーストサイド・ゲームズ、リードUAマネージャー

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