モバイルゲーム領域がどれほど進化しても、その成長を年々導く明確なトレンドは常に存在します。2024年に向けてモバイルゲームのトレンドを常に把握することは、モバイルゲームパブリッシャーがより魅力的なゲームプレイ体験を設計し、全体としてより効果的なキャンペーンを実施するのに役立ちます。

2023年、私たちはマネタイズへの挑戦、メタバースの出現、業界再編など、この年の主要トレンドを予測した。これらのトレンドの多くは予想通りに進展したため、今回は2024年のモバイルゲームに期待される次のトレンドをお伝えする。 

モバイルゲームのパブリッシャーが、今後1年間でオーディエンスを獲得し、プレイヤーとの関係を深めるために知っておくべき7つのトレンドについて、続きをお読みください。

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1.ゲームパブリッシャーもプレイヤーも、より多くのAIを採用している。 

人工知能(AI)は、アイデアの創出から実行、配信に至るまで、数え切れないほどのモバイルゲーム開発プロセスの一部として受け入れられている。ChatGPT、Stable Diffusion、MidjourneyのようなジェネレーティブAIツールは、モバイルゲームパブリッシャーにとって特に重要である。 

AIの応用は、ゲーム内だけでなく、ゲーム外の体験にも関連しています。パブリッシャーがAIのさまざまな利用法をめぐってイノベーションを起こす中、これはゲーム開発において今、非常にホットな話題となっている。ゲーム開発者とそのプロバイダーはすでに進歩を遂げている：XboxとマイクロソフトはInworldと提携し、同社のキャラクター・エンジンをAIを搭載したノン・プレイアブル・キャラクター（NPC）に活用し、プロシージャル生成された世界でゲームを構築している。Unity 6の2024年のローンチでは、Safe Voice製品を通じて有害で有害なプレイヤーの行動に対処するためのAIの利用など、AIを利用したプラットフォームのアップデートが目玉となる予定だ。

、次のことを考えると、これは氷山の一角に過ぎない：

• ゲームクリエイターの87％が、開発プロセスの一環として何らかのAIを利用している。
• ジェネレーティブAIは今後10年以内に、ゲーム開発の少なくとも50％を占めるまでに成長するだろう。
• 米国と英国のゲーマーの25%は、AIはゲーム開発にとって強力なツールであり、スタジオは心から受け入れるべきだと考えており、58%は、AIは慎重かつ責任を持って使用すればゲーム開発者にとって有用であると考えている。

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2.ハイブリッドカジュアルのゲームがハイパーカジュアルの王座を狙う

2023年の分析で予測したハイパーカジュアルゲームの人気縮小は、2024年もトレンドとして続く。かつてハイパーカジュアルゲームはゲームの頂点に君臨していたが、近年は市場シェアが低下している。IDFAの変更はモバイルゲームの広告収益化モデルに大きな影響を与えたため、パブリッシャーはハイパーカジュアルタイトルをハイブリッドカジュアルに対応させるようになりました。

一方、大手パブリッシャーがモバイルゲーム分野でのシェアを拡大し、モバイルハードウェアのスペックが向上するにつれて、ハイブリッドカジュアルゲームの人気は高まり続けています。マネタイズ手法を犠牲にすることなく、プレイヤーの体験を重視することが、ゲーム開発者がハイブリッドカジュアルゲームの可能性を最大限に生かすことにつながります。ハイパーカジュアルゲームのプレイしやすさとミッドコアゲームの収益化の機会を組み合わせることで、ハイブリッドカジュアルは、コレクションシステムや長期的なロイヤルティを高めるゲーム内経済などの高度なゲーム機能をリラックスしたプレイヤーに提供します。

ハイパーカジュアルゲームとハイブリッドカジュアルゲームの現状をまとめる：

• ハイパーカジュアルのダウンロード数は2021年から2022年にかけて15%減少した。
• ハイブリッド・カジュアルというジャンルの売上は2年間でほぼ倍増し、2020年の5020億ドルから2022年には9746億ドルに成長する。
• 2022年には、ハイパーカジュアルゲームの人気は年間10億ダウンロード減少し、ハイブリッドカジュアルゲームのダウンロードは13％増加する。

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3.CTV広告の人気はさらに高まるだろう

コネクテッドTV（CTV）広告は、新しいチャンネルをテストし、広告費を拡大する予算があるモバイルアプリ開発者にとって素晴らしい戦略である。例えば、ほとんどのトップ・モバイル・ゲームのエンジンに選ばれているUnityは、最近、顧客獲得キャンペーンをより大きなスクリーンで展開するため、Rokuとの提携を発表した。 

リニアテレビの代わりにCTVを視聴する消費者がますます増えているため、パブリッシャーは、消費者がいる場所で彼らに会うために、より効率的にピボットする機会を得ている。有名スターは確かに次のレベルに引き上げることができるが、本当のチャンスは、2回目の上映が好きな技術ネイティブのモバイルゲーム層とつながることである。結局のところ、携帯電話をすでに手にしている消費者にモバイルゲーム広告を見せることは、成果を見る確実な方法なのだ。

。CTV広告を検討する際には、以下の点を考慮するとよいだろう：

• CTV広告は2023年には259億ドルに達し、13.2％の成長が見込まれる。
• CTVの視聴時間は2024年までに1日2時間に達し、2019年に記録された時間の2倍になると予想されている。
• ペドロ・パスカルがモバイルゲームの実写広告を担当したことで、『マージ・マンション』のアクティブユーザー数は200万人を超え、4000万ダウンロードを達成した。
• CTVの広告により、ロイヤル・マッチは2022年11月の115位から2023年4月には米国ダウンロード数24位に上昇した。

「CTVは、正しく行われれば、モバイルUAにとって素晴らしいチャンネルになります。Mistplayのチームは、コネクテッドTVを機能させるために、データチームやデザインチーム、幹部レベルの利害関係者など、あらゆるレベルから賛同を得ています。当初から、このチャンネルは主にブランド・プレイになるだろうという仮説を立てていました。データ・チームとのコラボレーションの結果、このチャンネルはブランドの観点で成功しただけでなく、アプリのCPIとROASも競争力のあるものにしたと推測することができました。 - ニック・ カレン、ユーザー獲得チームリード、Mistplay

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4.拡張現実（AR）分野は、モバイル・イノベーションの機が熟している。 

拡張現実（AR）とモバイルゲームは天国のような関係だ。ゲーマーがゲームプレイでARの利点を実感するには、デバイスを物理的な世界に持ち出す必要があるため、AR体験に没頭するには携帯電話ほど適した方法はない。ARモバイルゲームは確かに成長分野だが、その人気は必ずしもパブリッシャーが参加するのが遅すぎることを意味しない。

ポケモンGO』以来、モバイルARゲームの大ヒットはなく、2023年の寵児『 Peridot』ですら失望に終わっている。Peridotはローンチ当初は絶大な人気を誇ったが、練り込まれたゲームプレイのループが乏しく、出費に重きを置いていることが明らかだったため、失敗に終わった。とはいえ、このゲームのリリースにまつわる盛り上がりは、パブリッシャーがARを正しく理解する余地があることを示している。

ARはゲームプレイの枠を超えることができ、ナイアンティックはその方向に向かっている。新たな報酬型ARシステムに投資することで、新たな収益源の開拓に努めている。ナイアンティックはゲームでのARも諦めていない； モンスターハンターは、リリース後1ヶ月で1000万ダウンロードを突破し、同社で2番目に人気のあるゲームとなった。

この話の教訓は、ARモバイルゲーム空間はイノベーションとインパクトの機が熟しているということだ。具体的には

• 世界のARゲーム市場の評価額は2022年に84億ドルに達した。
• ARゲームは、2031年までに年平均成長率（CAGR）30.2％で903億2000万ドルに達すると予想されている。
• モンスターハンターNow』は、リリース後1ヶ月で300万以上の事前登録、1000万以上のダウンロードを記録した。

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5.モバイルゲームのサブスクリプションモデルが台頭

サブスクリプションモデルは、すでにストリーミングサービスの領域からモバイルゲームの世界へと移行している。しかし今年、モバイルゲームにおけるサブスクリプションの飽和はさらに進んでいます。サブスクリプションモデルの人気が高まるにつれ、パブリッシャーは、ゲーム内サブスクリプションのパワーを活用し、プレイヤー体験を向上させ、ロイヤリティを構築するために、拡大アクセス、機能、ボーナス、その他の特典などのオプションに目を光らせる必要があります。

サブスクリプションのみのオプションは現在のモバイルゲームには適していないかもしれないが、自動更新やアンブレラサブスクリプションのような他の組み合わせモデルは、モバイルゲーム内での新たなマネタイズオプションを模索する上で注目に値する。NetflixやCrunchyrollのようなストリーミングプラットフォームからゲームが提供されるのを見てきたように、ストリーミングサービスに関しては、消費者はすでにサブスクリプションモデルに慣れているため、ゲーム体験を含むクロスオーバー製品を導入することで、サブスクリプションをゲーム空間における実行可能な選択肢としてさらに強固なものにすることができる。

ゲームのサブスクリプションに関しては、以下の要素を念頭に置いてください：

• サブスクリプション・サービスは、2027年までにゲーム業界全体の収益の11.6 %を占めると予想されている。
• サブスクリプション型アプリに占めるモバイルゲームの割合は、2022年のわずか11％から、現在ではほぼ30％に達している。
• 2023年、サブスクリプション・アプリへの消費者支出はiOSで35%、Androidで22%増加し、この増加傾向は今後も続くと予想される。
• パブリッシャーがサブスクリプションモデルによるユーザー獲得にかける費用が少ないにもかかわらず、消費者はサブスクリプションアプリにより多くの費用を費やしている。
• NetflixやApple Arcadeのような外部サブスクリプションを通じて提供されるゲームのダウンロード数は、前年比54％増となった。

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6.新しい地域に進出し、ゲームをローカライズする時が来た。

モバイルゲームのパブリッシャーにとって、新たな地域を獲得することはリーチを拡大するための重要な手段であり、ローカライゼーションはその持続的な成長の鍵となります。パブリッシャーは、現在世界でトップ5の地域以外でも、インド、ブラジル、インドネシアのような新たな成長市場に進出する必要があります。これらの市場は、市場シェアが緩やかながらも着実に増加しており、すでに飽和状態にある他の地域よりも高い成長の可能性を秘めています。

その後、新たな地域にローカライズすることで、観客の関心を維持し、長期的なロイヤリティを高めることができる。言語の翻訳もそうだが、十分なサービスを受けていない市場と真につながることで、どんなゲームも際立つものになる。パブリッシャーは、その土地の祝祭日を祝ったり、文化的な名所に敬意を表したり、セレブリティシーンを利用したり、進出を希望する地域の時流に乗ったりする機会を探すべきです。

モバイルゲームのローカライゼーションの力について、さらにいくつかの統計を紹介しよう：

• モバイルゲームのプレイヤーの58％が、コンテンツが自分の国や地域にローカライズされることが「非常に重要」または「非常に重要」と回答。
• 日本は前年同期比22％減、韓国は同20％減、台湾は同12％減と、ほぼすべての地域で売上が減少したが、中国の売上は安定しており、2022年第2四半期以降、日本に代わって第2位のモバイルゲーム市場となった。
• ダウンロード数に関しては、インドは世界最大のモバイルゲーム市場であり、2022年には世界全体の17％を占め、前四半期には前年同期比13％増を示した。
• ブラジルのダウンロード数は2022年に前年比2％増加した。
• インドネシアのダウンロード数は2022年に前年比5％増となった。
• フリー・ファイアは ブラジル、インド、インドネシアで深くローカライズされており、2023年に5500万ドルを稼いだのに対し、同年のコール・オブ・デューティ：モバイルは1650万ドル、PUBG：モバイルは1350万ドルだった。

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7.出版社は収益を上げるため、消費者直販（DTC）プラットフォームを模索している。

Google PlayとApp Storeによるアプリ内課金（IAP）支出の30％削減については目新しいものではないが、モバイルゲームの収益はここ数年減少しており、より多くのパブリッシャーがDTC（Direct-to-Consumer）プラットフォームを通じてマージンを維持することに注力している。さらに、ミレニアル世代とZ世代の消費者は、DTCブランドから購入するために携帯電話を使用することが多く、このシフトは、状況が進化するにつれて、若い視聴者の注目を集めるのに役立ちます。

つまり、一度DTCプラットフォームに移行すれば、IAPオファーがゲームプレイに直接組み込まれ、途切れることのない体験をすることができる。さらに、プレイヤーに乗り換えを促すためによく使われる戦術は、アプリストアよりもプラットフォーム内でよりVIPな体験や報酬を提供することだ。

DTCプラットフォームへの移行は、プレイヤーがより限定的でシームレスな体験を享受できる一方、パブリッシャーはIAP収入を確保し、それを自社のゲームに還元できるため、Win-Winの関係になりうる。

ここでは、DTCプラットフォームが今日のモバイルゲームにどのような影響を及ぼしているかをスナップショットで紹介する： 

• プラットフォーム立ち上げから2年後の2023年には、Playtikaの収益の25％をDtoCが占める。
• モバイルゲーマーの64％が、第三者の小売業者ではなく、ブランドから直接買い物をすることを好む。
• DTCの売上は2024年までに1612億ドルに達すると予想されている。

2024年、モバイルゲーム業界は明らかに成長の兆しを見せる

2024年、モバイルゲーム業界は持続的な変化を遂げるだろう。パブリッシャーにとって、絶え間ない実験、反復、適応は、急速に進化するモバイル環境で優位に立つための賭けです。Mistplayでは、上記の7つのトレンドがゲーム業界の成長を導くと予想しており、優位に立ちたいパブリッシャーは、これらのコンセプトが来年どのように結実するかに細心の注意を払うことをお勧めします。

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