MAUは「Mobile Apps Unlocked」の略で、世界中のパブリッシャーがモバイルアプリの成長の秘密を解き明かすことを目的とした、モバイル業界随一のイベントです。年に一度、ラスベガスで開催されるこのイベントでは、業界のプロフェッショナルが一堂に会し、ネットワークを構築し、学び、今後の戦略を練ります。 

今年のMAUは、5つの主要トラックで70の魅力的なコンテンツセッションを提供し、あらゆるアプリ業界から3,000人以上の参加者を集めた。

ここでは、MAU 2024でMistplayが発表した内容と、今後のモバイルゲームに関するいくつかの重要なポイントを紹介する。 

ミストプレイのプールサイド・カバナ

Mistplay Cabanaは今年MAUで2回目の登場となり、モバイルゲーム関係者が涼みながらかき氷を楽しみ、MistplayチームとLTVを高めるためのプレイヤーロイヤリティの解放について語り合いました。 

ミスト扇風機からハワイアンシャツまで、さまざまなグッズが用意され、来場者が手ぶらで帰ることはなかった。さらに、私たちのチームはナイキのカスタムキックを履いて登場した！

TopGolfでdata.aiとハッピーアワー

火曜日には、data.ai（現Sensor Tower）のパートナーとともに、TopGolfでハッピーアワーを開催。175人を超えるモバイルゲームの専門家が参加し、ゴルフのスイングを磨きながら、業界の現状について語り合った。

ウィンのXSナイトクラブでのアフターパーティー

学習とネットワーキングで充実した水曜日の締めくくりとして、XSナイトクラブでお酒と笑いとARMNHMRの素晴らしい眺めを楽しみながら、業界の夜更かしの人たちにくつろいでもらいました。

ペギー・アン・ザルツの専門家対談「お金の使い方を知ろう

木曜日、Peggy Anne Salzは、「Know your spender：今日の進化する市場でロイヤリティと成長を促進するために学んだ教訓"。このセッションでは、トップ・オブ・ファンネルの消費者獲得からディープ・ファンネルのプレイヤー・エンゲージメントに至るまで、パブリッシャーが今後1年間でLTVをさらに高めるための準備に役立つあらゆることを取り上げました。

講演では、Mistplayの「2024 Mobile Gaming Spender Report」からの洞察を紹介し、当社のUAチームリーダーであるニック・カレン、BalancyのCEOであるパベル・イグナトフ、Product Madnessのグロース・マーケティング・ディレクターであるピユシュ・ミシュラなど、業界からさまざまな専門家が参加しました。 

‍👀関連記事： [レポート】2024年のモバイルゲームIAP消費動向：プレイヤーのモチベーション、解約など

ビューティー＆エセックスでのVIPディナー

木曜日の夜、私たちはBeauty & Essex（コスモポリタン）の個室で限定ディナーを開催し、28人のゲストが素晴らしい会話と美味しい食事を楽しみ、業界関係者との交流を深めた。

MAU 2024の3つのポイント

1.IAPでマネタイズするゲームがDTCウェブショップに進出 

モバイル環境におけるユーザー獲得に関する一貫した（そして増大する）課題に伴い、アプリ内課金（IAP）を主な収益源とする多くのゲームが、収益化戦略をDTC（Direct-to-Consumer）ウェブショップへと拡大しています。 

アップルが欧州を提訴し、欧州連合（EU）が約20億ドルの独占禁止法違反の罰金を科したことで、デベロッパーはiOSゲーム内で、別のストアがあることを宣伝できるようになった。 

"アップルは、iOS App Storeでダウンロードしたアプリで支払う際に課される30％の手数料を回避するために、ストリーミングサービスがウェブサイトで利用可能な支払い方法についてユーザーに伝えないよう口止めした"

- 欧州委員会は 、27カ国で構成される欧州連合（EU）の執行機関であり、独占禁止法の最高執行機関である。 

Xsollaのような企業は、モバイルゲームパブリッシャーが自社ブランドのウェブショップを立ち上げ、DTC販売を拡大するための高度なツールを提供しているため、このような拡大は容易である。 

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2.UAの課題により、出版社はリテンションに力を入れている。

モバイルパブリッシャーにとって、ユーザー獲得は引き続き課題である。これを受けて、多くのパブリッシャーは、新規ユーザーでファネルを埋めるよりも、リテンションと消費を促進することで、LTVを増加させる方法に重点を置いています。

当社の「2024年モバイルゲーム消費者レポート 」では、モバイルゲームのIAP消費者の32％が今年ゲーム内での消費を減らす予定であることが判明した一方で、パブリッシャーがLTVを増加させることができる可能性のある方法もいくつか明らかになりました。 

「この新たな市場の成熟期においては、持続的なユーザー獲得がさらに困難で高価になり、より目の肥えた消費者の財布のシェアをめぐる競争が激化するため、時間の経過とともに勝者と敗者が不均衡に偏ることになるだろう。したがって、LTVを向上させるための消費行動の複雑さを理解することは、このような状況を乗り切る上で不可欠となっている。"

Mistplay CEO、ジェイソン・ヘラー氏

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3.ミッドコアゲームのクロスプラットフォーム化 

前述したようにモバイルでのユーザー獲得に課題があるため、大手パブリッシャーの中には、プレイヤーベースを拡大し、ゲーム市場のより大きな部分にアクセスするために、新しいプラットフォームへの移行を進めているところもあります。特に、ミッドコアやハードコアタイトルを扱うパブリッシャーが、このような拡大に取り組んでいます。これらのジャンルは、PCゲームのプレイヤー層と重なる傾向があるため、現在の拡大はここに集中しているようです。 

その一例が、昨年10月にPC版「クラッシュ・オブ・クラン」と「クラッシュ・ロワイヤル」をリリースしたスーパーセルだ。

Gijsbert Pols氏（AdjustのCTV担当ディレクター）とWarren Woodward氏（UppticのChief Growth Officer）は今年初めにPocketGamerにこう語っている：

「モバイルゲーム市場は飽和状態に達しており、モバイル特有のプライバシー規則や規制（アップルのアプリ追跡の透明性（ATT）など）により、ユーザーはアプリ間の追跡をオプトアウトする権利を与えられているため、ユーザー獲得と収益化が非常に難しくなっている。加えて、投資家の関心はモバイルファーストからクロスデバイスへとシフトしており、プラットフォーム全体でより高いTAM（Total Addressable Market）を約束できる新しいゲームに重きが置かれている。"

次のイベントでお会いしましょう！

GDCとMAUを終え、2024年は素晴らしいスタートを切った。 

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