GDC（The Game Developers Conference）は、ゲーム開発・出版プロセスのあらゆる分野のプロフェッショナルが一堂に会し、ネットワーク作り、学習、マーケティング、そして最終的な技術の向上を目指す、ゲーム業界随一のイベントです。毎年サンフランシスコで5日間にわたって開催されるこのイベントでは、ゲーム開発コミュニティが参加できる豊富な教育、アイデア、洞察、問題解決などが提供される。

今年3月にサンフランシスコのモスコーニセンターで開催されたGDC 2024には、世界中から約3万人のゲーム開発関係者が集まり、1,000人以上の講演者、300以上の出展者、730のセッションが行われた。 

今年のGDCでMistplayが何をしたのか、そして特にモバイルゲーム業界にとって重要な収穫と議論されたテーマを紹介しよう。 

Wホテルのミストプレイ・スイート

イベントのキックオフとして、私たちはThe WにMistplayスイートを設置し、スナック、ドリンク、そして補完的なスワッグを用意し、モバイルゲームパブリッシャーを招いてチームとミーティングを行い、2024年の成長計画について話し合いました。 

ファイブオクロッククラブとの「5 O'Clock Cosmos Happy Hour」でモバイルの未来を語る

火曜日、私たちは別の惑星にテレポートし、Five O'Clock ClubのパートナーとのCosmos Happy Hourで、モバイルのトップ成長リーダーとネットワークを広げ、交流しました。250人以上のモバイルゲーム関係者がBuena Yerba Laneに集まり、音楽、飲み物、そして2024年のモバイルの新たな成長を引き出すための素晴らしい会話で、宇宙時代のような楽しい夜を過ごしました。 

ザ・ブルバードでのVIPディナー

イベントの締めくくりには、業界のパートナー数社をザ・ブルバードでのVIPディナーに招待し、モバイル業界の現状について説得力のある会話を交えながら、家庭的な食事を楽しんでいただきました。楽しい一夜を過ごした後、各ゲストはモバイル成長のための新たなアイデアを頭に浮かべ、お土産を詰め合わせたギフトボックスを手に、満腹の状態で家路についた。 

GDC 2024の3つの主要トレンドとテーマ

1.出版社は収益性を求めて、成熟したタイトルから新作へと焦点を移している。

GDC 2024で議論された重要なテーマの1つは、現在のユーザー獲得難に起因するもので、多くのパブリッシャーが、既存タイトルの収益化の最適化から、新規タイトルの立ち上げを優先することに重点を移しているということです。 

data.aiの「State of Mobile Gaming 2024」では、景気の逆風がゲームに不釣り合いな影響を与える可能性があるとしており、パブリッシャーは消費者行動や市場ダイナミクスの変化に合わせた戦略の適応を迫られている。 

このシフトは、パブリッシャーが収益性をより警戒するようになり、成熟した不採算タイトルから素早く撤退し、新鮮なリリースで新たな成功を発掘できるかどうかを見極めるようになったため、不安定な市場において財務的な持続可能性を強化するためのものである。 

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2.2023年の作家ストライキは、IPゲームの内容とパフォーマンスにまだ影響を及ぼしている

2023年のWGAと SAG-AFTRAのストライキは正式に終わったが、業界の影響と緊張はまだ感じられ、IPゲームの制作に影響を与え続けている。IPベースのゲームは新鮮なコンテンツに大きく依存しているため、影響を受けたIPからの新しいコンテンツ制作の一時停止は、これらのゲームにトリクルダウン効果をもたらし、アップデートや拡張の制限につながっている。 

さらに、IPをめぐる論争は、これらのゲームの受容性と拡張性を形成する上で極めて重要な役割を果たしており、IPベースの新しいモバイルゲームタイトルで持続的な成功を収めるためには、ブランド認知と広報を管理することが重要であることを強調している。 

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3.パブリッシャーもゲーム内課金者も、課金額が軒並み減少 

ホリデーシーズンが終わると、パブリッシャーとモバイルゲーム利用者の双方から、全体的に支出の顕著な減少が観察される。この時期は、休暇中に新しいデバイスにアクセスできるようになったり、家にいる人が増えたりすることで、ダウンロード数、支出額、予算が増加するのが通例だが、2024年は、業界全体の支出額が減少しているという点で、斬新な結果となった。 

このような業界の「軟化」は一般的に数年おきに発生し、特にCOVID時にはCOVID後の調整が行われましたが、今年はこれが業界の新たな規範となるかどうか疑問視されています。その対応として、モバイルゲームのパブリッシャーは、支出目標を厳格化し、投資のための最も価値の高いチャネルを特定するための協調的な取り組みを行っています。

今年の支出を最適化し、LTVを促進する方法を理解したい場合は、 「2024年モバイルゲーム支出者レポート」をご覧ください。このレポートでは、現代のモバイルゲームIAP支出者の動機、支出ダイナミクス、行動シフトを読み解いています。 

次はどこへ行くのか？

Mistplayの次が気になりますか？GDCが終わり、MAUも始まったので、今年の後半にはG-StarやChinaJoyのようなイベントでロイヤルティに関する洞察をAPACに持って行きたいと思っています。

2024年のモバイル成長戦略に向けて準備を進める一方で、パブリッシャーがIAPウォレットのシェアを拡大するための戦略を革新するために、モバイルゲームのIAP消費者を詳細に分析した「2024年モバイルゲーム消費者レポート」をご覧ください。 

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