2023年に向けて、モバイルマーケッターにとって、AppleとGoogleの最新のポリシー変更に対応することは、これまで以上に重要です。Googleが最近発表した、Google広告、アプリストア最適化（ASO）、Google Playストア、Androidユーザーエンゲージメントに影響を与える5つの重要なポリシー変更をピンポイントで紹介します。モバイルマーケティング担当者は、これらの変更に対応し、プロダクトチームや開発チームと緊密に連携して、強力なアプリマーケティングのパフォーマンスを達成できるよう準備する必要があります。

1.Google広告、夕暮れ時の身近なオーディエンスへ

2023年5月に予定されているGoogleのアップデートは、広告キャンペーンのターゲティングとレポート作成のための類似オーディエンスに影響を与える。この機能は、ユーザーのプライバシーに関する要求の結果、廃止される予定だ。この変更により、ターゲティング、オーディエンスの拡大、スマート入札を最適化する、より自動化されたアルゴリズム主導のソリューションに道が開かれる。

その後、2023年8月以降、類似のオーディエンスセグメントでまだ運用されているキャンペーンは、すべての広告グループとキャンペーンから削除されます。過去のパフォーマンスを確認できる過去のレポートは引き続き利用可能です。また、既存のオーディエンスセグメントをGoogle Adsおよびディスプレイ・動画360のキャンペーンや広告グループに追加することはできなくなります。

これは何を意味するのか？業界がマーケッターをアルゴリズムキャンペーンに依存させ続ける中、広告クリエイティブはパフォーマンスを最適化するための重要な手段であり続けています。モバイル広告戦略を勝ち抜くための7つの最新トレンドをご覧ください。

2.新しいアプリのしきい値と警告

2022年11月30日、Google Playストアは、技術的品質とアプリ内品質の両方において優れたユーザー体験を提供するアプリを優先的に発見する新機能を導入する。これは、評価の高いアプリがPlayストア内のより多くの場所で宣伝され、より多くの消費者に発見されることを意味します。

一方、ANR率が高く、ユーザーがクラッシュと認識するアプリは、App Storeのインストールボタンのすぐ下に「類似デバイスの最近のデータから、このアプリはお使いのデバイスでは正しく動作しない可能性があります」という赤い警告が表示される。グーグルは、この警告が表示された場合、この問題を改善するチャンスがあると開発者を安心させている。

これは何を意味するのでしょうか？モバイルアプリのマーケティング担当者は、製品や開発チームと密接に協力し、アプリができるだけ多くの人に表示され、強力なブランド評価を維持し、インストールコンバージョンを促進できるように、強力なアプリ体験を確実に維持する必要があります。

3.Google Playストアの24時間の審査遅延

Google Playストアのレビューは、ユーザーにフィードバックやコメントを提供する場を提供すると同時に、開発者がユーザーからのフィードバックを収集し、それに応えるという基本的な役割を担っています。アプリの評価とレビューは、消費者がアプリをダウンロードするかどうかを決定する際に、最も重要な決定要因の一つです。この24の遅延が最近登場したことで、デベロッパーはレビューが公開される前にフィードバックに対応し、ネガティブな「レビュー爆弾」からアプリをより簡単に保護できるようになりました。

これは何を意味するのか？モバイルアプリのマーケティング担当者は、ストアページをモデレートする能力を日々の優先事項として確保する必要がある。猶予期間中に素早く親切な返信を返すことで、公開前にユーザーがレビューを再評価する可能性がある。

4.グーグル、Android 13でオプトイン・プッシュ通知に移行

Android13のアップデート「Tiramisu」を皮切りに、2023年はグーグルのプライバシーの変化に大きな変化が訪れる。オプトイン機能は、オプトアウトがデフォルトだった以前のOS機能から完全に逆転しているため、Android開発者はプッシュ通知の統合と戦略を再考する必要があるだろう。

これは何を意味するのでしょうか？ユーザーの初回ユーザーエクスペリエンスにおいて、最適なプッシュ通知オプトインフローを確保することは非常に重要です。マーケティング担当者には、強い第一印象を残し、ユーザーの同意を確保するチャンスが一度しかありません。これを怠ると、魅力的なライフサイクルマーケティング戦略に活用できる接点が1つ減ってしまう。

5.グーグル、「Google Play ゲーム」ベータ版のグローバル展開を継続

今年初め、グーグルはモバイルゲームへのアクセス性を高めるという目標を継続し、限られた市場でPC向けのGoogle Play ゲームベータ版を開始した。

現在、1945 Air Force、Asphalt 9: Legends、Cookie Runなど、190以上の人気モバイルタイトルがあり、ゲームカタログは拡大し続けている：Kingdomなど、190以上の人気タイトルを取り揃えている。これらのタイトルやその他のタイトルはすべて、Googleのスタンドアロン・アプリケーションで利用できる。

PCアプリケーションは現在、韓国、香港、台湾、タイ、オーストラリア、米国、カナダ、メキシコ、ブラジル、インドネシア、フィリピン、マレーシア、シンガポールで利用できる。

これは何を意味するのか？モバイルゲーム開発者は、ベータ版に参加するためにサインアップすることができ、新しい消費者にゲームのリーチと露出を拡大し、現在のユーザーにもっと遊ぶための新しい方法を提供することができます。