2024年10月10日

トレプラが米国市場で成功し、ミストプレイでD30保持率を70%向上させた方法

スマホを持つ手のイラストと、巨大な筆記体のZが渦巻く構図のブログバナー。
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トレプラについて

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ミストプレイでグローバルUAをパワーアップ

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ソウルを拠点とする韓国のゲーム会社Treepllaは、2021年9月にネプチューン(カカオ系列)の子会社となった。それ以来、Treepllaは急成長を遂げ、愛らしい猫や動物をテーマにしたカジュアルゲームのポートフォリオから、2023年には260億ウォン以上の売上を達成した。 

そのタイトルの中に キャット・スナック・バープレイヤーはフレンドリーな猫たちが経営するスナックバーを経営するという魅力的なゲームプレイを特徴とする。2023年初頭にローンチした後、累計3,000万ダウンロードを突破し、2023年上半期には米国でシミュレーションカテゴリーの無料ダウンロード数トップ3を獲得、トレプラはカジュアルゲームジャンルのリーダーとしての地位を確立した。 

Treepllaのモバイルゲーム猫スナックバーに関する情報

2024年9月現在のdata.aiによる。 

課題:米国市場で高いパフォーマンスと販売量を目指す 

Treepllaは、優れたゲームクオリティと強固なUA戦略を武器に、韓国国内市場をリードするゲームスタジオのひとつに成長しました。その勢いをさらに拡大するため、同社はグローバル展開に乗り出した。広大な市場規模、高い消費支出パターン、特徴的なブランド・ポジショニング戦略から、次のターゲット市場として米国が選ばれた。

国内での成功を海外でも再現するため、Treepllaは米国市場に深く浸透し、質の高い熱心なユーザーを提供できる現地メディアを探すことに躍起になっていた。その結果、Mistplayにたどり着いた。

「米国市場で高いパフォーマンスを発揮し、十分な台数を確保することがUAの最重要目標。国内のゲーム専用プラットフォームでマーケティングを行う中で、ユーザーの質の高さを確認しました。そのため、米国でも同様の質の高いユーザーを確保したいと考えたが、米国市場では現地のゲームプラットフォームに関する情報が不足しているため、広告出稿の難しさに直面した。"- トレプラ UAマネージャー キム・ドゥクリョル氏

ソリューションMistplayの主要なロイヤルティアプリとAI主導のtROASキャンペーン

Mistplayはモバイルゲーマー向けの主要なロイヤルティプログラムであり、世界中で200万人以上の月間アクティブユーザーが このプラットフォームを通じてゲームをプレイし、報酬を獲得しています。イベントベースのインセンティブ・プラットフォームとは一線を画すMistplayのロイヤリティ・プラットフォームは、ゲーム時間とアプリ内での活動に基づいてユーザーに報酬を与えます。ユーザーは獲得したユニットをギフトカードやその他のインセンティブと交換できるため、ゲーム自体への長期的なロイヤリティとエンゲージメントを得ることができます。 

米国とカジュアル市場において強力なプレゼンスを持つMistplayは、Treepllaが現地のモバイルゲーム市場において効果的なユーザー獲得とリテンションを実現し、Cat Snack Barに質の高い新規ユーザーを獲得するための最適なパートナーでした。 

Mistplayは、Treepllaの質の高いユーザーを増やすために、AIを活用したtROASキャンペーンを実施しました。 

AIを活用したキャンペーンで新規プレイヤーをゲームに誘導し、プレイ&アーンの仕組みで長期的なエンゲージメントとロイヤリティを育むことで、Mistplayは『Cat Snack Bar 』で米国市場におけるTreepllaの存在感を大幅に強化することができました。

結果

全体として、Mistplayのキャンペーンは2024年上半期のCat Snack BarのリテンションとARPUの向上に貢献し、Mistplayは米国市場における重要なUAパートナーとなった。他のメディアチャネルと比較して、MistplayはTreepllaに次のような結果をもたらしました: 

  • D7 ARPU:20%
  • D7保持率:100%増加 → D30保持:70%増加
「私たちが最も感銘を受けたのは、MistplayユーザーのリテンションとLTVです。ゲームコミュニティとして、Mistplayは他のメディアと比較して高いリテンションとLTVを示しました。他のリワードベースのプラットフォームでは、ユーザーがリワードを受け取った後に離れてしまうという欠点がありましたが、Mistplayのユーザーは継続的なエンゲージメントを示し、当社のゲームに対する高い忠誠心を示しました。" - Treeplla、CEO、San Heo氏

MistplayでグローバルUAとリテンションを強化しよう

Treepllaのようなグローバル市場で、より多くのインストールとリテンションを生み出したいとお考えのモバイルゲームスタジオの皆様、Mistplayがお手伝いいたします。プレイヤーロイヤリティのパワーを引き出し、真の成果を生み出すために当社がどのように協力できるか、今すぐお問い合わせください。

執筆者

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