9月26日から29日まで幕張メッセで開催された「東京ゲームショウ2024（TGS2024）」に、世界中のゲーム関係者が集結した。今年のテーマは「Trailblaze the World with Gaming」で、世界44カ国から30万人近い来場者と過去最高の985の企業・団体が集まり、業界を大いに沸かせた。2023年の来場者数24万3,000人強に比べ、2024年は12％の伸びを記録し、このイベントが業界に与える影響力の大きさを示した。(1)

幕張メッセでは、家庭用ゲーム機、スマートデバイス、PC、VRなど、様々なプラットフォーム向けに新作ゲームタイトルが登場。また、ゲームに関連するさまざまな製品、サービス、ソリューション、グッズなども展示され、進化し続けるゲームの世界をアピールした。 

今年、Mistplayは東京ゲームショウに初出展し、日本のゲーマーに向けてMistplayアプリを発表した後、初の地元イベントとなりました。ここでは、東京ゲームショウ2024で私たちが何をしたのか、そして業界にとって重要なポイントをご紹介します。

「ア・ナイト・イン・ザ・スターズ」パーティー 

金曜日の夜、MistplayはAppLovin、Adjust、ThinkingData、Remergeとコラボレーションし、東京の森タワーで "A Night in the Stars "アフターパーティーを開催しました。350人を超える業界のゲストが、息をのむような東京の街並み、美味しい食事と飲み物、そして魅力的なゲームや業界の方向性に関する会話を楽しみました。

東京ステーションホテルでのVIPディナー

お祭りに加えて、MistplayはAppsFlyerと共催した特別VIPディナーで業界の貴重な洞察を提供しました。Mistplayの日本ゼネラルマネージャーである有木毅氏とシニアアカウントエグゼクティブの中村雄一氏は、20名を超える尊敬すべきゲストの方々と貴重なモバイルゲームに関する洞察とマーケティングの専門知識を共有しました。 

モバイルゲーム業界レポートを ご覧ください。

東京ゲームショウ2024で議論された3つの主要トレンド

1.ゲームの世界的影響力を増すアジア

今年の東京ゲームショウは、日本からの出展が450社、海外からの出展が535社となり、アジアのゲーム産業の世界的な影響力の高まりを反映し、これまでで最も国際色豊かなイベントとなった。 

特筆すべきは、ソニーが2024年に5年ぶりにTGSに戻ってきたことで、多くの人々を驚かせ、このイベントの重要性がさらに高まっていることを浮き彫りにした。(2) 

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2.AIを導入することは当然である。

技術界がジェネレーティブAIの未来についての質問で賑わう中、先日のTGS2024ゲームイベントも例外ではなかった。AIテクノロジー・パビリオン」では、実際のソリューションや製品が長時間にわたって議論され、業界の専門家がAIを活用してゲーム開発を加速させ、ストーリーテリングを豊かにし、NPCの行動を向上させる方法を説明した。

しかし、これは表裏一体のコインであり、裏を返せばゲーム業界のクリエイターにとってはリスクであり、すべてのクリエイターがゲーム開発にAIをフル活用することに賛同しているわけではない。 

「今ではAIだけでビジュアルノベルを作ることができる。ストーリーも書けるし、アートだって作れる。正直なところ、私はそれが好きではありません。安価なコンテンツに使われるのはわかるが、特定の読者をターゲットにしたものにとどまってほしい"- Beepの運営ディレクター、ロバート・ポントウ(3)

3.ゲーミングと非ゲーミングのIPとブランドのコラボレーションがメディアの境界線を曖昧にする

ゲームと非ゲームの境界線は消えつつあり、eスポーツや人気ゲームIPの影響力とチャンスを利用する非ゲーミング企業が増えている。例えば、家具ブランドのSteelcaseはイギリスを拠点とするeスポーツ団体Fnaticと提携し、ヨーロッパ中のプレイヤー、クリエイター、スタッフにゲームに特化した椅子のラインナップを提供している。(4)一方、ゲーム会社も新しいコンテンツを生み出し、ファン層をさらに拡大するために、IPやブランドとのコラボレーションを増やし、リーチを広げている。 

当社の「2024年モバイルゲーム成長レポート」が示したように、こうしたコラボレーションは強力なLTVポテンシャルを持っており、プレイヤーの約5人に1人（18％）が、自分が楽しんでいる他のブランドとコラボレーションしているモバイルゲームのインストールに興味を示し、ブランドモバイルゲームに関与した消費者の54％が、コラボレーションに関連したアプリ内購入を行った。

次はどうする？

モバイルゲーマー*のためのNo.1ロイヤリティ・アプリとして、私たちは11月14日から17日まで韓国の釜山で開催されるG-STAR 2024でロイヤリティについて議論し、2024年を力強く締めくくることを楽しみにしています。B2B-H201で私たちを見つけることができます！

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*2024年センサータワーデータに基づく

情報源 

1. 東京ゲームショウ公式レポート、CESA、2024年9月
2. Murillo Zerbinatto, "ソニー、東京ゲームショウ2024のプレイステーション全ラインナップを発表", Game Rant, 9月 2024
3. アーロン・バゲット「東京ゲームショウ2024のAI：革命か代替か」、ジャパントゥデイ、2024年9月号
4. イヴァン・シュミッチ「Fnaticが家具メーカーのSteelcaseと提携」『eSports Insider』2024年4月号

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