2023年11月30日

報酬型広告:モバイルマーケティング担当者のための完全ガイド

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リワード広告とは?

リワード付き動画広告のメリット

選手リテンションに最適なリワード広告ネットワーク

  1. ミストプレイ
  2. ユニティ広告(ironSourceとTapjoyと) ↪Cf_200D
  3. チャートブースト

インセンティブ付きトラフィックとそのメリット

ミストプレイはインセンティブ付きトラフィックを知っている

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リワード広告は新しいコンセプトではない。10年以上前から何らかの形で存在していたが、最近になって透明性と方法論が復活したことで、その実践が活性化し、プレーヤーのリテンション戦略にとって不可欠な要素となっている。 

リワード広告の基本的な命題は、人々が望むものを提供すれば、人々は広告を見たり交流したりする可能性が高くなるということだ。Pocket Gamerによると、モバイルゲーマーの5人中4人は、強制的な広告よりも、自ら選択したリワード広告を好むという。

しかし、リワード広告とは具体的にどのようなもので、プレーヤーのリテンションを高め、長期的なロイヤリティを生み出すためにどのように活用できるのでしょうか?ここでは、リワード広告のパワーをゲームで活用し始めるために知っておくべきことのすべてをご紹介します。 

リワード広告とは何か?

リワード広告とは、特定の特典を受け取るためにユーザーの関与を促す広告形態である。リワードの種類はアプリによって異なるが、一般的にユーザーをアプリのエコシステムに引き留めるように設計されている。モバイルゲームでは、ユーザーはゲーム内通貨で報酬を得ることができ、音楽アプリでは、広告なしで聴ける時間を増やすことができる。 

リワード広告体験の核心は、ユーザーに広告をいつ、どのように見るかを任せる一方で、その代わりにアプリ内体験に有益なものを提供することだ。例えば、ユーザーはモバイルゲームのレベルをクリアした後に広告を見ることを選択することができる。閲覧をオプトインし、その見返りとして価値あるものを得ることができる能力こそが、リワード広告を強力なものにしているのだ。 

リワード広告は、無料プレイ体験を支える広告の必要性と、広告を見たくないという多くのユーザーの願望とのギャップを埋めるものだ。とはいえ、グーグルの内部調査によると、リワード広告がなければ50%のユーザーがアプリ体験への満足度を下げるという。 

さらに数字もある。Business of Appsによると、リワード付きプレイアブル広告は、アプリ間プロモーションに使用される非リワード広告在庫と比較した場合、CPIが37%低く、ROASが2.5%増加した。これは、多くのユーザーは広告なしの体験を好むが、リワード広告が提供する報酬は他のユーザーにとって明確な魅力であることを示している。

リワード広告、その歴史、そしてその仕組みについて詳しく知りたい方は、以下をお読みください。 リワード広告とは何ですか?

リワード付き動画広告を導入するメリット

リワード動画広告は、もともとインタースティシャル動画広告から発展したもので、通常、ユーザーの体験を中断させる広告タイプである。それへの対応として、リワード動画広告はユーザーに選択肢を提供するために開発された。広告を見たくないユーザーは広告を見る必要はないが、見たユーザーはその時間に対して報酬を得ることができる。インタラクティブ広告協会(IAB)の報告書によれば、80%のユーザーが受け入れる効果的な妥協案だ。

リワード動画広告の主な利点は以下の通りです:

  1. プレーヤーを長く維持するプレーヤーの維持をめぐる終わりの見えない戦いにおいて、リワード付き動画広告は秘密兵器となり得る。ironSourceによる2021年の調査では、「リワード付き動画は、あらゆる広告タイプの中で、リテンションに最も大きな影響を与える」という結果が出ています。30日間のリテンションは、動画視聴のたびに着実に増加し、53%から68%で、これはベンチマークの3.5倍から5倍である。"
  2. マネタイズの向上リワード付き動画広告は、平均LTVを高める可能性もある。Tapjoyが2017年に発表したレポートによると、リワード広告を利用したアプリユーザーは、アプリ内課金を完了する可能性が4.5倍高かった。リワード広告は、ユーザーにプレミアム機能のプレビューを提供し、アプリ内課金を完了したときに体験できるものを味わわせるという仮説がある。 
  3. 視聴者をさらに惹きつける: リワード付き動画広告は、視聴者の注目を集め、行動を促すことに優れており、ギフトカードなどの目に見えるリワードを提供する広告は、この点で特に強力なツールです。Mistplayの「2023 Mobile Gaming Loyalty Report」によると、モバイルゲーマーの84%は、目に見える報酬が提供される広告があれば、新しいゲームを導入する気になると回答しています。さらに、調査対象となったプレイヤーの4人に1人は、目に見える報酬で宣伝されたゲームに参加するためなら、お気に入りのゲームを完全に中断してでもプレイすると答えている。

リワード、エンゲージメント、ロイヤルティ、獲得、マネタイズはすべて、モバイルゲームマーケティングのパズルの重要なピースです。成功を収めるには、これらの側面がそれぞれどのように影響し合っているかを知り、理解することが重要です。詳細については、2023年モバイルゲーム・ロイヤルティ・レポートを無料でダウンロードしてください:

リワード付き動画広告のベストプラクティスと、その実践のさらなる探求については、以下をお読みください。 リワード動画広告とは何ですか?

選手リテンションに最適なリワード広告ネットワーク

モバイルゲームのパブリッシャーは、すべてのインストールを最大限に活用し、プレイヤーの維持と収益化を最大化して、離脱に対抗する必要があります。リワード広告ネットワークは、インストール後のエンゲージメントにインセンティブを与える価格設定モデルや製品機能を提供することで、初回ユーザー体験(FTUE)を過ぎてもユーザーを維持できるよう支援します。

リワード広告ネットワークには多くの選択肢があるため、実績や経験だけでなく、機能や価格などの要素によって適切なパートナーは異なります。 

1.ミストプレイ

Mistplayは、モバイルゲームのパブリッシャーやデベロッパーのために開発されました。当社のAIを駆使したレコメンデーションはプレイヤーの期待に応え、継続的なプレイヤー報酬システムはリワード広告の新時代を象徴しています。Mistplayは、プレーヤーを継続的に惹きつけ、継続のための定期的な報酬を提供することで、オファーウォールのようなレガシーシステムの利点をはるかに上回る、長期的でロイヤルティ中心のユーザー獲得ソリューションを提供します。

Mistplayは、各プレイヤーの嗜好(ジャンル、セッションの長さなど)に関するデータを収集し、その情報を使用して、各ユーザーがプレイする新しいゲームを推奨する。プレイヤーはクレジットを獲得し、Amazonギフトカードなど、実際の報酬を受け取ることができる。プレイヤーはプレイすればするほど、より多くの報酬を受け取ることができる。

ミストプレイのユニークな特徴は以下の通り:

  • AI搭載機能: MistplayのAIを搭載した機械学習ベースのレコメンデーションエンジンは、プレイヤーの人口統計データや独自の趣味・嗜好に基づいて、そのプレイヤーが最も楽しめる可能性の高いゲームを推奨します。当社のAI駆動型TROASキャンペーンは、よりインテリジェントなゲームの入札を自動化し、高額消費者に向けて最適化することで、各ゲームのインストール数を増やし、IAP収益の合計を最大化します。
  • 継続的な報酬:Mistplayの継続的な報酬システムは、FTUEを超えたプレーヤーの定着率を高め、プレーヤーのライフサイクルに至るまで長期的なエンゲージメントを育みます。
  • 在庫を 所有している:Mistplayはこの分野に精通しています。モバイルアプリのパブリッシャーとして、Mistplayはプラットフォーム上に独自の在庫を所有しています。このため、ゲーム開発者の言葉を話すことができ、プロモーション、イベント、オファーを通じてコミュニティを育成し、ユーザーベースのロイヤルティ中心のダイナミズムを培うことができます。その結果、エンゲージメントが向上し、透明性が高まり、お客様の価値が高まります。 

2.Unity広告(ironSourceおよびTapjoyを使用)

ゲーム開発界では有名な存在であるUnityが、最近広告部門を拡大した。この拡大により、広告市場におけるユニティのシェアは大幅に上昇し、規模の大小を問わずモバイルゲーム開発者にとって強力な選択肢となっている。

Unityは、標準的なリワード付き動画広告のプレースメント、モバイルアプリ内オファーウォール、目標に応じたパフォーマンスキャンペーンを提供するが、広告主がユーザーと長期的な関係を築くためのロイヤルティ中心のツールはまだ提供していない。とはいえ、基本的なツールセットを求める広告主にとっては、実用的な選択肢といえるだろう。

ユニティ独自の機能には、以下のようなものがある:

  • 幅広い採用:Unity Adsは、ゲーム内広告のアプリケーションとして圧倒的に利用されており、Unity自身も、"米国でiOSとAndroidの売上トップ100アプリのうち70アプリが、モバイルアプリを成長させるためにUnityの広告ソリューションを信頼している "と指摘している。
  • 目標志向のキャンペーン:Unityでは、開発者がキャンペーンの規模、エンゲージメント、パフォーマンスを調整することができます。これにより、マーケティング担当者は、最も長期的なエンゲージメントを促進し、LTVを構築すると考えられる状況に最適化することができます。 

3.チャートブースト

Chartboostもモバイル広告の分野では有名な企業だ。ゲームメーカーのテイクツー・インタラクティブが所有する(以前はモバイルゲームメーカーのジンガが所有していた)Chartboostは、元ゲーム開発者が率いる会社であることを大きなセールスポイントとしてアピールしている。

Chartboostは、特にモバイルゲームコミュニティにおいて、幅広く評判の高いリーチを誇っている。同社のDSP(デマンドサイドプラットフォーム)は、リワード広告ソリューションは競合他社ほど強固ではないかもしれないが、プログラマティック広告機会への豊富なコネクションを提供している。

Chartboostのユニークな機能は以下の通り: 

  • クリエイティブの自動最適化:Chartboostのウェブサイトには具体的な説明がないが、同社のプラットフォームは、「没入型動画、静的動画、プレイアブル動画によるエンゲージメントを促進し、IPM、CTR、IRを増加させる」ことで、広告クリエイティブのパフォーマンスを最適化することができると述べている。
  • オファーウォール:Chartboostは、他の広告フォーマットの中でオファーウォールも提供しています。Chartboostの長い歴史は、大規模なリーチとスケールを開発することを可能にし、高いリフィル率とより機敏なパフォーマンスを可能にしました。 

次におすすめのリワード型広告ネットワークについては、以下をご覧ください。 忠実なモバイルオーディエンスの構築に最適なリワード型広告ネットワーク5選

リワード広告によるインセンティブ付きトラフィックの仕組み

リワード広告の議論は、それがインセンティブ付きトラフィックにどのように関連しているかに入ることなく完全ではありません。インセンティブ付きトラフィックとは、リワード広告を通じて獲得したエンゲージメントのことで、リワードの閾値はマーケターが設定し、ゲーム内で一定のレベルに到達したり、デモをダウンロードしたりするようなものが含まれる。その閾値を達成すると、プレイヤーはアプリ内購入や他の報酬のための仮想通貨を獲得する。IABやその他の団体は、インセンティブ付きトラフィックを「オプトイン価値交換広告」と呼んでいるが、知る人ぞ知る専門家の多くは単に「リワード広告」と呼んでいる。

最もインセンティブが高いトラフィック・プロバイダーは、長期的なユーザー・ロイヤルティに焦点を当て、オーガニックな関心を特定し、それを活用し、インテリジェントなターゲティングを採用し、長期的なエンゲージメントを促進する継続的な報酬サイクルを育成するプロバイダーになるだろう。 

これらを柱として、私たちはモバイルゲーム・ロイヤルティアプリ「Mistplay」を開発しました。ユーザーがアプリをダウンロードした後、私たちは人口統計情報を収集し、人工知能を使用して、彼らが最も楽しめる可能性の高いゲームを推薦します。ゲームをインストールして利用すると、プレイヤーはAmazonギフトカードのような実世界の報酬を継続的に獲得できる。その結果、他のインセンティブ付きトラフィック・プロバイダーにはない、収益性の高いユーザー・ベースが維持されます。これは、パブリッシャー、広告主、そして、以下のようなインセンティブ付きトラフィックキャンペーンの長所から利益を得ることができるユーザーにとっての勝利です:

  • やりがいのあるエンゲージメント: ユーザーは、特定のマイルストーンやアクションがトリガーとなるリワードを請求するために、アプリをさらに探索するインセンティブを与えられる。
  • リテンションの促進: インセンティブ付きのトラフィックは、アプリのライフサイクルの早い段階で、よりエンゲージメントの高いユーザーを生み出し、プレーヤーのリテンションを向上させます。 

インセンティブ付きトラフィックとその歴史について詳しくは、以下をご覧ください。 インセンティブ付きトラフィックを理解する:モバイルマーケッターにとっての利点と欠点.

ミストプレイはインセンティブ付きトラフィックを知っている

プレイヤーは広告とインタラクションする方法とタイミングを選ぶことができ、広告主は全体的な指標を高めることができる。これは強力なツールであり、忠誠心を強調するマーケティング戦略の一部であれば、さらに恩恵を受けることができる。 

私たち自身もアプリメーカーとして、インセンティブ付きトラフィックがどのように機能するかを身をもって知っており、長期的なロイヤリティを生み出し、プレーヤーの保持を強化するために、自社のインベントリでそれを使用しています。Mistplayが貴社のアプリの収益化にどのようにお役に立てるかについては、今すぐお問い合わせいただくか、以下のフォームにご記入ください。

情報源

  1.  リワード広告:ユーザー、開発者、広告主にとっての勝利、Google、2023年12月5日アクセス
  2. Christy Labrador, "How Rewarded Inventory and Playables Can Drive Roas for Performance Marketers," Business of Apps, March 8, 2023 
  3.  動画視聴者の一日」IAB、2019年4月号
  4. リワード広告がIAP、リテンション、エンゲージメントに与える影響を理解する。
  5.  Takahashi, Dean, "Tapjoy:App users who engage with rewarded ads are 4.5X more likely to spend," VentureBeat, August 1, 2017
  6. 2023年モバイル・ゲーミング・ロイヤルティ・レポート、Mistplay社、2023年10月

執筆者

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