リワード広告は新しいコンセプトではない。10年以上前から何らかの形で存在していたが、最近になって透明性と方法論が復活したことで、その実践が活性化し、プレーヤーのリテンション戦略にとって不可欠な要素となっている。
リワード広告の基本的な命題は、人々が望むものを提供すれば、人々は広告を見たり交流したりする可能性が高くなるということだ。Pocket Gamerによると、モバイルゲーマーの5人中4人は、強制的な広告よりも、自ら選択したリワード広告を好むという。
しかし、リワード広告とは具体的にどのようなもので、プレーヤーのリテンションを高め、長期的なロイヤリティを生み出すためにどのように活用できるのでしょうか?ここでは、リワード広告のパワーをゲームで活用し始めるために知っておくべきことのすべてをご紹介します。
リワード広告とは、特定の特典を受け取るためにユーザーの関与を促す広告形態である。リワードの種類はアプリによって異なるが、一般的にユーザーをアプリのエコシステムに引き留めるように設計されている。モバイルゲームでは、ユーザーはゲーム内通貨で報酬を得ることができ、音楽アプリでは、広告なしで聴ける時間を増やすことができる。
リワード広告体験の核心は、ユーザーに広告をいつ、どのように見るかを任せる一方で、その代わりにアプリ内体験に有益なものを提供することだ。例えば、ユーザーはモバイルゲームのレベルをクリアした後に広告を見ることを選択することができる。閲覧をオプトインし、その見返りとして価値あるものを得ることができる能力こそが、リワード広告を強力なものにしているのだ。
リワード広告は、無料プレイ体験を支える広告の必要性と、広告を見たくないという多くのユーザーの願望とのギャップを埋めるものだ。とはいえ、グーグルの内部調査によると、リワード広告がなければ50%のユーザーがアプリ体験への満足度を下げるという。
さらに数字もある。Business of Appsによると、リワード付きプレイアブル広告は、アプリ間プロモーションに使用される非リワード広告在庫と比較した場合、CPIが37%低く、ROASが2.5%増加した。これは、多くのユーザーは広告なしの体験を好むが、リワード広告が提供する報酬は他のユーザーにとって明確な魅力であることを示している。
リワード広告、その歴史、そしてその仕組みについて詳しく知りたい方は、以下をお読みください。 リワード広告とは何ですか?
リワード動画広告は、もともとインタースティシャル動画広告から発展したもので、通常、ユーザーの体験を中断させる広告タイプである。それへの対応として、リワード動画広告はユーザーに選択肢を提供するために開発された。広告を見たくないユーザーは広告を見る必要はないが、見たユーザーはその時間に対して報酬を得ることができる。インタラクティブ広告協会(IAB)の報告書によれば、80%のユーザーが受け入れる効果的な妥協案だ。
リワード動画広告の主な利点は以下の通りです:
リワード、エンゲージメント、ロイヤルティ、獲得、マネタイズはすべて、モバイルゲームマーケティングのパズルの重要なピースです。成功を収めるには、これらの側面がそれぞれどのように影響し合っているかを知り、理解することが重要です。詳細については、2023年モバイルゲーム・ロイヤルティ・レポートを無料でダウンロードしてください:
リワード付き動画広告のベストプラクティスと、その実践のさらなる探求については、以下をお読みください。 リワード動画広告とは何ですか?
モバイルゲームのパブリッシャーは、すべてのインストールを最大限に活用し、プレイヤーの維持と収益化を最大化して、離脱に対抗する必要があります。リワード広告ネットワークは、インストール後のエンゲージメントにインセンティブを与える価格設定モデルや製品機能を提供することで、初回ユーザー体験(FTUE)を過ぎてもユーザーを維持できるよう支援します。
リワード広告ネットワークには多くの選択肢があるため、実績や経験だけでなく、機能や価格などの要素によって適切なパートナーは異なります。
Mistplayは、モバイルゲームのパブリッシャーやデベロッパーのために開発されました。当社のAIを駆使したレコメンデーションはプレイヤーの期待に応え、継続的なプレイヤー報酬システムはリワード広告の新時代を象徴しています。Mistplayは、プレーヤーを継続的に惹きつけ、継続のための定期的な報酬を提供することで、オファーウォールのようなレガシーシステムの利点をはるかに上回る、長期的でロイヤルティ中心のユーザー獲得ソリューションを提供します。
Mistplayは、各プレイヤーの嗜好(ジャンル、セッションの長さなど)に関するデータを収集し、その情報を使用して、各ユーザーがプレイする新しいゲームを推奨する。プレイヤーはクレジットを獲得し、Amazonギフトカードなど、実際の報酬を受け取ることができる。プレイヤーはプレイすればするほど、より多くの報酬を受け取ることができる。
ミストプレイのユニークな特徴は以下の通り:
ゲーム開発界では有名な存在であるUnityが、最近広告部門を拡大した。この拡大により、広告市場におけるユニティのシェアは大幅に上昇し、規模の大小を問わずモバイルゲーム開発者にとって強力な選択肢となっている。
Unityは、標準的なリワード付き動画広告のプレースメント、モバイルアプリ内オファーウォール、目標に応じたパフォーマンスキャンペーンを提供するが、広告主がユーザーと長期的な関係を築くためのロイヤルティ中心のツールはまだ提供していない。とはいえ、基本的なツールセットを求める広告主にとっては、実用的な選択肢といえるだろう。
ユニティ独自の機能には、以下のようなものがある:
Chartboostもモバイル広告の分野では有名な企業だ。ゲームメーカーのテイクツー・インタラクティブが所有する(以前はモバイルゲームメーカーのジンガが所有していた)Chartboostは、元ゲーム開発者が率いる会社であることを大きなセールスポイントとしてアピールしている。
Chartboostは、特にモバイルゲームコミュニティにおいて、幅広く評判の高いリーチを誇っている。同社のDSP(デマンドサイドプラットフォーム)は、リワード広告ソリューションは競合他社ほど強固ではないかもしれないが、プログラマティック広告機会への豊富なコネクションを提供している。
Chartboostのユニークな機能は以下の通り:
次におすすめのリワード型広告ネットワークについては、以下をご覧ください。 忠実なモバイルオーディエンスの構築に最適なリワード型広告ネットワーク5選
リワード広告の議論は、それがインセンティブ付きトラフィックにどのように関連しているかに入ることなく完全ではありません。インセンティブ付きトラフィックとは、リワード広告を通じて獲得したエンゲージメントのことで、リワードの閾値はマーケターが設定し、ゲーム内で一定のレベルに到達したり、デモをダウンロードしたりするようなものが含まれる。その閾値を達成すると、プレイヤーはアプリ内購入や他の報酬のための仮想通貨を獲得する。IABやその他の団体は、インセンティブ付きトラフィックを「オプトイン価値交換広告」と呼んでいるが、知る人ぞ知る専門家の多くは単に「リワード広告」と呼んでいる。
最もインセンティブが高いトラフィック・プロバイダーは、長期的なユーザー・ロイヤルティに焦点を当て、オーガニックな関心を特定し、それを活用し、インテリジェントなターゲティングを採用し、長期的なエンゲージメントを促進する継続的な報酬サイクルを育成するプロバイダーになるだろう。
これらを柱として、私たちはモバイルゲーム・ロイヤルティアプリ「Mistplay」を開発しました。ユーザーがアプリをダウンロードした後、私たちは人口統計情報を収集し、人工知能を使用して、彼らが最も楽しめる可能性の高いゲームを推薦します。ゲームをインストールして利用すると、プレイヤーはAmazonギフトカードのような実世界の報酬を継続的に獲得できる。その結果、他のインセンティブ付きトラフィック・プロバイダーにはない、収益性の高いユーザー・ベースが維持されます。これは、パブリッシャー、広告主、そして、以下のようなインセンティブ付きトラフィックキャンペーンの長所から利益を得ることができるユーザーにとっての勝利です:
インセンティブ付きトラフィックとその歴史について詳しくは、以下をご覧ください。 インセンティブ付きトラフィックを理解する:モバイルマーケッターにとっての利点と欠点.
プレイヤーは広告とインタラクションする方法とタイミングを選ぶことができ、広告主は全体的な指標を高めることができる。これは強力なツールであり、忠誠心を強調するマーケティング戦略の一部であれば、さらに恩恵を受けることができる。
私たち自身もアプリメーカーとして、インセンティブ付きトラフィックがどのように機能するかを身をもって知っており、長期的なロイヤリティを生み出し、プレーヤーの保持を強化するために、自社のインベントリでそれを使用しています。Mistplayが貴社のアプリの収益化にどのようにお役に立てるかについては、今すぐお問い合わせいただくか、以下のフォームにご記入ください。
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