PLAYLINKSは、カジュアルゲーム業界のパイオニアとして確立された韓国拠点のゲームスタジオで、最新のトレンドと技術を活用して、世界中のプレイヤーに一流のソーシャルカジノおよびテーブルトップゲームの体験を提供することを目指しています。2012年の設立以来、PLAYLINKSはAniPang Matgoや Anipang Pokerを含む10以上のゲームを開発・リリースし、世界中の多くのプレイヤーを魅了してきました。

AniPang Matgoは、現在までに500万以上のインストール数を誇り、韓国の伝統的なカードゲームであるMatgoとAnipangを組み合わせた、誰でも楽しめる親しみやすく遊びやすいゲームです。一方、Anipang Pokerは人気のAnipangキャラクターをポーカーの刺激的な世界に導入したカジュアルポーカーゲームです。これらのゲームは発売以来、韓国のAndroid市場における売上トップのカード およびカジノゲーム となりました。 

課題: ユーザー獲得を合理化しつつプレイヤーの忠誠心を育む 

AniPang MatgoとAnipang Pokerは、韓国で高い認知度を誇る、長く愛されているモバイルゲームです。テーブルトップおよびソーシャルカジノゲームとして、PLAYLINKSの最終目標は、継続的に課金ユーザーを獲得し、長く遊んでもらえる関係を築くことで、タイトルのIAP（アプリ内課金）収益を伸ばすことです。 

目標を達成するために、PLAYLINKSは高い継続率と高いLTV（顧客生涯価値）を持つユーザーを、安定したCPI（インストール単価）で提供できるメディアチャネルパートナーを探しました。 

解決策: 韓国の支出ユーザー獲得のためのIAP tROASキャンペーンの実施 

Mistplayアプリは、ユーザー獲得と継続性においてロイヤルティを最優先に考え、モバイルゲーマーがゲーム内で費やした時間や課金額に応じた実際の報酬を提供する仕組みを採用しています。韓国のゲーマーの44%が報酬が増えることでゲーム内で支出する可能性が高くなると報告していることから、PLAYLINKSにとって、より多くの課金ユーザーを獲得し定着させるためにMistplayと提携することは、まさに理にかなった選択でした。 

最優先KPIがROASとDAUであることから、MistplayはAIを活用したtROASキャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、IAPをする可能性が高いプレイヤーに自動的にゲームを推奨し、ユーザー獲得がROAS目標を達成できるように最適化しました。 

さらに、Mistplayのアカウント管理チームは、インストールからサーバーログインまでの離脱率を改善するための積極的なアプローチを取りました。彼らの取り組みにより、他の広告プラットフォームと比較して、離脱率が3倍改善されるという大幅な成果を上げました。

結果

Mistplayのデータ重視のアプローチは、DAUの成長と収益の最適化というPlaylinksの目標と完全に一致し、重要なユーザー獲得パートナーとしての地位を確立しました。最終的に、PLAYLINKSとMistplayのパートナーシップはチームの主要なパフォーマンス目標を上回り、2024年上半期から下半期にかけて韓国で以下の成果をもたらしました：

• D7 ROAS：36％の成長 
• D7 ARPPU：他のプラットフォームよりも50% 高い 
• D7 IAP ROAS：他のプラットフォームよりも27％高い  

「Mistplayとの協議に非常に満足しています。彼らの卓越したアカウントサービス、革新的なtROASキャンペーン、そして韓国市場における豊富なユーザープールが大きな成果を生み出し、Mistplayは当社のユーザー獲得戦略において欠かせないパートナーとなりました。彼らは私たちの目標を理解し、それに応える姿勢が、これらの素晴らしい成果をもたらしたと確信しており、今後の更なる成功を心待ちにしています。」- Gaeun Kim、成長マーケティングマネージャー

韓国（または世界中）でのユーザー獲得と定着を強化 

PLAYLINKSのようにROAS目標を達成しながら、さらに多くのインストール数を増やしたいと考えているモバイルゲームスタジオであれば、Mistplayがその実現をサポートします。ターゲット市場がアメリカ、韓国、日本、または他のどこであっても構いません。プレイヤーのロイヤルティを最大限に活用し、実際の成果を生み出す方法について、ぜひお問い合わせください。