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2025年3月3日
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2025年は、2021年以来初めてIAP収入が前年比プラスとなり、モバイルゲームにとって復活の年となる。しかし、これまで以上に多くのアプリやゲームがプレイヤーのデバイス上で時間を奪い合う中、特定のタイトルへの注目は一瞬で終わってしまう可能性がある。そこで、LTVの基礎となるロイヤルティが 重要になる。
「2025年、戦略的なロイヤリティ・プログラムは、プレーヤーのLTVを左右する重要な要素であり、持続可能で収益性の高い成長を達成するための原動力となる。しかし、ロイヤルティは、プレイヤーのライフサイクルのあらゆる段階で構築されるか、あるいは壊れる可能性があります。プレイヤーとの豊かで信頼できる長期的な関係を育むには、パブリッシャーの組織全体にわたるフルファネルアプローチが必要です。"- Mistplay CEO トリシア・ハン氏
モバイルゲームのパブリッシャーがモバイルゲームにおけるプレイヤーのロイヤリティの現状をより理解できるよう、MistplayはAppsFlyerと共同で「 2025 Mobile Gaming Loyalty Index」を発表し、パブリッシャーに4つの主要指標にわたってジャンルのロイヤリティレベルを評価する包括的な分析を提供します。収益化とエンゲージメントというレンズを通してロイヤリティに関する定量的な視点を提供し、4,500人以上のモバイルゲーマーから収集した定性的な洞察を統合することで、このレポートはモバイルゲームにおけるロイヤリティを左右する要因に光を当てています。
以下では、プレイヤーのロイヤリティを高めるジャンルとその背後にあるパワーに焦点を当てたゲームレポートから、3つの主要なゲームトレンドを取り上げる。
パズルゲームは、他の追随を許さない85のロイヤリティを獲得し、ゲーム界で圧倒的な存在感を示している。全体的なロイヤリティ、特にマネタイズにおいて素晴らしい存在感を示しており、RPGやストラテジーのような他のゲームを凌駕しています。
💡 AppsFlyerと提携し、4つの主要なモバイルゲームのマネタイズおよびエンゲージメント指標を用いて、2023年および2024年の全米のモバイルゲームタイトルを分析しました。各ジャンルの指標データをそのカテゴリのトップ・パフォーマーに対して指数化し、プラットフォームごとに4つの指標を平均してそのジャンルのLoyaltyレーティングを算出し、プラットフォーム全体の結果を平均して当社のゲーム・レポートに掲載されている主要なLoyaltyレーティングを算出しました。
このようなロイヤリティを確保する道は、効率的に計画された広告からオンボーディングまでのパイプラインから始まり、ゲームプレイと広告の整合性が極めて重要な役割を果たす。この戦略的なセットアップは、潜在的なプレイヤーの興味をそそるだけでなく、長期的なロイヤリティの基礎を築く。パズルゲームは本質的にこの領域で優れており、プレイ可能なUA広告によって、より高い意向を持つユーザーをストアページに誘導し、そしてゲームに誘導する。
"トップパズルゲームは、よく計画されたライブオペレーション戦略がプレイヤーのロイヤリティとリテンションにいかに強力な影響を与えるかを示している。Royal Matchのようなゲームを見ると、ギルドイベントによるソーシャル協力や、ダイナミックリーダーボードによる切磋琢磨が、パズル分野におけるプレイヤーのモチベーションの多くを牽引しています。これらは、すべてのパブリッシャーがライブオペレーション戦略のロードマップを作成したり、ゲームの新機能を開発したりする際に考慮すべきことの一例です。"- Jam City ユーザー獲得ディレクター Jon Chew氏
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Matchは、全プラットフォームで平均D30リテンションが最も高く、エンゲージメントのリーダーであり、Androidではユーザーあたりの平均セッション数で2位となっている。
Tabletopは、AndroidではD30リテンションで1位（平均3.2％に対し5.1％）、iOSでは2位（平均5.1％に対し8.4％）となり、リテンションで僅差の2位となった。
モバイルゲーマーの取り込みを成功させるには、効果的なオンボーディングとエンゲージメント戦略を実施し、プレイヤーとの持続的なつながりを素早く構築することが重要です。
MatchとTabletopのゲームはこの点で優れており、簡単に学べるがマスターするのは難しいというアプローチで、プレイヤーにコアとなるゲームメカニクスを素早く紹介しながら、達成欲と進歩欲を高めてリピーターを増やしている。このようなアクセシビリティとチャレンジのバランスに、ソーシャル要素や対戦要素を組み合わせることで、1日あたりの平均セッション数が高くなり、コミュニティとのつながりが組み込まれた、手軽で一口サイズのエンターテインメントを求めるプレイヤーに応えることができる。
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モバイルゲームのプレイヤーベースと忠誠心を育むことは、短期的なリテンションや短期間での購入にとどまらず、多くのメリットをもたらします。モバイルゲーマーの約半数（49%）がお気に入りのタイトルを1年以上プレイしていることから、プレイヤーとの深いつながりを育むことがパブリッシャーにとって長期的な報酬をもたらすことは明らかです。
さらに、忠実なゲーマーの39％、そして消費者の 46％が、お気に入りのゲームを3人以上の友人に紹介しており、これはエンゲージメントを促進するだけでなく、費用対効果の高い口コミによる成長の強力な原動力となることを証明している。
プレーヤーのロイヤリティを高めることは、エンゲージメントと紹介活動の増加という好循環につながります。プレーヤーがゲームに愛着を感じれば、そのゲームに夢中になるだけでなく、あなたのブランドの支持者にもなります。
このような忠誠心を育むために、パブリッシャーは他のトップジャンル（さらにはアプリのカテゴリー）から学び、プレイヤー体験を向上させ、ゲームを際立たせる革新的な機能を見つけなければならない。
「モバイルゲームでロイヤリティを獲得するには、広告、オンボーディング、エンゲージメント、マネタイズを統合した総合的な戦略が必要です。初回購入までの平均期間がインストール後2日強であることから、ユーザーを獲得し、コンバージョンするチャンスは短期間です。パブリッシャーやマーケティング担当者は、プレイヤーを長期にわたって継続させるために、適応性の高い体験、ダイナミックな価格設定、強固なロイヤルティプログラムに投資する必要があります。 - アダム・スマート、AppsFlyerゲーム製品担当ディレクター
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ロイヤリティを高めるためのトップジャンルから、プレイや解約の動機まで、これは当社の2025年モバイルゲーム・ロイヤリティ・インデックスで明らかになったゲームインサイトのほんの一例です。
当社のモバイルゲームロイヤルティレポートの洞察は、トップジャンルの成功傾向やプレイヤーからの直接の意見から、パブリッシャーがリテンションとマネタイズを最大化するために推進できる複数のレバーに焦点を当てています。
今日のモバイルゲームにおけるプレイヤーロイヤリティの現状をより深く理解するために、当社の全レポートをご覧ください。ロイヤリティを集めるのに最も適したトップジャンルは何か、何がプレイヤーロイヤリティを高めるのか、IAP消費者は何に心を動かされるのかなど、新鮮なモバイルゲームデータをご覧いただけます。
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