2024年7月26日から29日まで、第21回中国国際デジタルインタラクティブエンターテインメント展（ChinaJoy）が上海新国際博覧センター（SNIEC）で開催された。最大のゲームとエンターテインメントの展示会として、ChinaJoyはゲームだけでなく、アニメ、映画、音楽、esports、スマートデバイスなど、デジタルエンターテインメントとテクノロジーのさまざまな分野をカバーしています。

今年のChinaJoyは、展示面積が13万平方メートルに及び、36万7000人以上の来場者と743社の出展者を集める盛大なものとなった。世界各国から参加者が集まり、海外（外資系）企業は300社以上、海外からの来場者は8,000人を超えた。 

ChinaJoy 2023と比較すると、今年は来場者数が8％、出展者数が50％近くも増加し、この重要なイベントがいかにアジアにおけるゲームとテクノロジー全般を扱う場であるかを物語っている。 

展示会のほか、ChinaJoyの開催期間中には、China Game Developers Conference、China Digital Entertainment Congress、Unity Global Developer Conference、Gaming & AI Developer Summitなど、一連のフォーラムや会議が開催された。

チャイナジョイ2023でミストプレイが何をしたのか、そしてこのイベントから得られた重要なトレンドと収穫をご覧いただきたい。 

ミストプレイのブース

2回目となる今回、Mistplayは展示会のB2Bエリアにブースを構え、モバイルゲームのロイヤリティを全面的に代表しました。3日間の会期中、400人以上の業界関係者が来場し、プレイヤーロイヤリティの力と、パブリッシャーが当社のプラットフォームを活用して価値の高いプレイヤーを獲得する方法について話し合いました。 

また、AppsFlyer、Unity Ads、Snapchat、Moloco、ThinkingDataと提携し、来場者が参加各ベンダーのブースでクエストをクリアして賞品を獲得できるステッカー収集アクティビティを開催した。

L3V3L UPP党

金曜日の夜、MistplayはAppsFlyerとSnapchatと協力して、上海のBUNDでL3V3L UPPパーティーを開催しました。ChinaJoy 2024の見逃せないパーティーとして、雨にもかかわらず、900人以上の人々が集まり、素晴らしい飲み物、モバイルゲーム業界についての魅力的な会話、黄浦江の美しい景色を楽しみました。

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ChinaJoy 2024の3つの主要トレンドとテーマ

1.CGIGCの中国ゲーミング産業レポートが市場に新たな光を当てる

報告書によると、2024年上半期、中国ゲーム市場の売上高は1472億6700万元に達し、前年同期比2.08％増加し、比較的安定した成長傾向を示した。ゲームユーザーの規模も6億7400万人に達し、前年同期比0.88％増で新記録を樹立した。

さらに、米国、日本、韓国が、それぞれ33％、15.66％、8.82％を占め、中国のモバイルゲームにとって依然として主要な海外市場であることが示されている。これらの市場合計とドイツ、英国、フランスの合計市場シェアはわずかな減少を示しているが、オーストラリアとイタリアが市場シェアでトップ10に入ったことは注目に値する。

ジャンルのハイライト： 

• 自社開発モバイルゲームの海外市場売上高トップ100のうち、ストラテジーゲームの比率が32.66％と依然として最も高く、RPGは10.48％にとどまり、前年から大幅に減少した。
• シミュレーション経営ゲーム」は昨年の5.28％から今年は9.97％に、「モバゲー」は3.83％から9.07％に、「アイドルゲーム」は3.95％から7.5％に増加した。 
• これまで高収益であったシューティングゲームは7.60％、カジュアルゲームは3.92％に減少した。いずれも大幅な減収となった。

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2.AIGCは、ゲーム開発におけるコスト、品質、効率の調和という「不可能な三角形」を打ち破ろうとしている。

今年、多くのパブリッシャーにとって、AIは探索やテストの段階からゲーム開発プロセスに不可欠な存在となった。特にAIGC（人工知能が生成するコンテンツ）は、AIが動かすNPC、シーン制作、コンテンツ生成など、ゲーム体験を拡張するためにさまざまなシナリオに応用されている。このような技術の進歩は、ゲームコンテンツ制作の効率を大幅に向上させています。 

また、UGCエディタにAIGCを導入することで、すべてのプレイヤーをゲームのクリエイター、コラボレーターにすることができる。この力によって、AIGCはプレイヤーの機能的な体験を豊かにするだけでなく、2段階の戦略によってクリエイションの敷居をさらに下げ、クリエイターがより質の高い作品や体験を生み出せるようにしました。 

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3.IPベースのゲームの人気が高まっている

ゲーム業界は既存の市場シェアをめぐる競争の局面を迎えており、映画やテレビの文化コンテンツとゲームの親和性は高い。このような背景から、知的財産（IP）の国境を越えたコラボレーションは、ゲームにより多くの想像的空間を提供することができる。 

近年、映画やテレビの要素とゲームとの結びつきは、ユーザーの獲得、市場の開拓、感情的な共鳴において重要な役割を果たしている。Newzooのデータでは、IPとブランドのコラボレーションは、ゲームがゲーム外のブランドとコラボレーションすることによって、ゲームに内蔵されたファンベースを活用することができるため、ローンチ後7日間でゲームのデイリーアクティブユーザー（DAU）を11％増加させる可能性があることが判明しています。 

次はどこへ行くのか？

モバイルゲーマー*向けのNo.1ロイヤリティアプリとして、9月の東京ゲームショウ（26日～29日）、11月の韓国G-Star（14日～17日）でも引き続きロイヤリティについてお話しできることを楽しみにしています。 

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*2024年センサータワーデータに基づく

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