MISTPLAY業界レポート

2024年版・モバイルゲームにおけるグロースレポート

2025年が目前に迫る中、モバイルゲームのパブリッシャーは、はAppleやGoogleの独占と戦いながら、UAにおけるブラックボックスのエコシステムに対応するという、長年の課題に直面し続けています。この状況下で、成長していく新たな方法を模索すべく、パブリッシャーはこれまで以上に意図的な革新を迫られています。しかし、持続可能な成長サイクルを生み出す最も効果的な戦略とは、何なのでしょうか？

Mistplayの2024年版「モバイルゲームにおけるグロースレポート」 では、モバイルゲーム成長の初期段階に焦点を当て、広告インプレッションからユーザージャーニーのD7までの過程を掘り下げて、プレイヤー獲得、エンゲージメント、収益化のダイナミクスをマッピングしています。最初の7日間は、初期における定着率を確保し、長期的なリテンションとLTVを向上させる上で重要です。本レポートでは、プレイヤーと業界のエキスパート双方の洞察を取り入れ、戦略的な視点を再構築しています。これにより、業界内のイノベーションを促す成長の機会と、差別化の道を示しています。

2024年のマーケティングは、オーディエンスのセグメンテーションが重要であり、画一的なアプローチではダメだ。オーディエンスを理解する必要がある。セグメント化する必要がある。特定の聴衆に深く語りかけ、あなたが言いたいことではなく、聴衆が聞きたいことにあなたのメッセージを合わせることが、今の時代には必要なのです」。

ガス・ヴィーガス
Cosmic Lounge マーケティング副社長

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レポートで読める、2025年の3つの予測

1.パブリッシャーはユーザージャーニーをハイパー・パーソナライゼーションすることで、LTVを最大化する。

プレイヤーはパーソナライズを強く求めており、49％のプレイヤーが自分の好みに合った新しいゲームを見つけることが難しいと感じています。UA広告クリエイティブから登録の際のオンボーディング体験、LiveOpsキャンペーンに至るまで、プレイヤーとブランドのすべての接点において見直しが必要です。プレイヤー独自の動機や期待に合わせることで、ファネル全体において良い結果を生み出し、LTVの向上に結びつけることができます。

2.ブランドマーケティングの取り組みが有料獲得を強化し、CAC全体を削減する。

昨今のプレイヤーの好みは、コミュニティの支持に大きく影響されています。49％がアプリストア内外でレビューを積極的に探し、16％がインストール前にオンラインで情報検索をしています。また、21％のプレイヤーがゲームのブランドがインストールの意思決定に大きく影響すると答えています。パブリッシャーは、オーガニック獲得を強化し、コンバージョン率を高めるために、より強力なブランドマーケティングへの投資を増やす必要があります。

3.新しい収益化モデルがさらに普及し、収益の拡大を促進する。

DTC（Direct-to-consumer）のウェブショップが、新たな有効策として注目されています。26％のプレイヤーが興味を示し、14％がすでに利用しています。収益源が多様化するなかで、サブスクリプションも無視できない戦略の一つです。14％のプレイヤーが、過去6か月以内にサブスクリプション課金をしたと答えています。